Un nuevo regulador supervisará los contratos de publicidad y patrocinio de juegos de azar en Colombia

Cómo controlará el regulador el ámbito de los juegos de azar y su publicidad

Coljuegos ha presentado un documento oficial dedicado a la supervisión de las estrategias de comercialización de todos los operadores en línea. Este documento también contiene disposiciones relativas a los procesos de licitación y pago aplicables a los jugadores.

Es importante señalar que Coljuegos asume un papel clave en el control del sector de la publicidad en la industria del juego. Para ello, el regulador se remite a la "Ley 643 de 2001", que establece el marco del monopolio. Según esta ley, el Estado tiene poderes exclusivos para supervisar plenamente todas las formas de juegos de azar.

Las próximas regulaciones que Coljuegos implementará se aplicarán a todos los operadores del mercado colombiano de juegos de azar. Sin embargo, para que las plataformas puedan ofrecer servicios, deberán contar con la licencia necesaria de Coljuegos. Una vez autorizados, los operadores deben cumplir las normas reglamentarias aceptadas. Estas normas abarcan "todas las formas y contenidos de las comunicaciones destinadas a influir en las decisiones de los consumidores" en el sector del juego.

El documento oficial elaborado por Coljuegos incluye directrices generales destinadas a regular la publicidad en la industria del juego. Entre las disposiciones importantes figuran la identificación obligatoria de los anunciantes en los materiales de marketing y la prohibición de apoyar prácticas ilegales. El documento también establece límites a los gastos de marketing y los vincula a los ingresos brutos del juego y a otras variables específicas de cada operador.

Según las nuevas normas, los operadores recién establecidos verán limitados sus gastos de marketing durante los seis primeros meses de funcionamiento. Durante este período, no podrán gastar en promoción más del 20 por ciento de sus ingresos brutos de juego previstos para cada año contractual. Además, todas las empresas deberán presentar a Coljuegos un plan detallado de inversión en marketing en efectivo.

Una de las medidas destinadas a garantizar la transparencia y el control es que Coljuegos solicite información relevante trimestralmente. Esto permitirá al regulador supervisar mejor las prácticas publicitarias y de marketing de los operadores de juego. Las normas también se aplican al patrocinio deportivo, limitando las obligaciones financieras de los operadores de acuerdo con los límites establecidos.

La introducción de las nuevas competencias permitirá a Coljuegos supervisar y regular más eficazmente la industria del juego en Colombia. Se trata de un paso importante para garantizar la transparencia, la equidad y la protección de los intereses de los jugadores. La limitación de los gastos de comercialización y de los compromisos de patrocinio contribuirá a evitar la publicidad no autorizada y la atracción de grupos vulnerables hacia los juegos de azar. Por último, permitirá a Colombia mantener su reputación en la comunidad mundial del juego creando un entorno justo y responsable para los operadores.